“双11”促销季正在进行。多个平台销售数据显示，高端家电、数码产品、“郭超”品牌等品类销售呈现大幅增长，其中升级品类增速明显。业内分析认为，高质量的产品和服务已经成为激发消费市场活力的重要因素。值得注意的是，优化供给成为扩大内需、促进消费的...
“双11”促销季正在进行。多个平台销售数据显示，高端家电、数码产品、“郭超”品牌等品类销售呈现大幅增长，其中升级品类增速明显。业内分析认为，高质量的产品和服务已经成为激发消费市场活力的重要因素。
值得注意的是，优化供给成为扩大内需、促进消费的重要力量。记者注意到，近期多部门联合部署，从供给侧发力，增加优质产品和服务供给，促进消费市场潜力更好释放。
“双11”成为市场新的增长点。
11月1日，Suning.cn发布的一份报告显示，首轮“双11”期间，Suning.cn线下门店绿色节能家电销售额环比增长126%，万元以上高端家电销售额环比增长137%，其中国产家电品牌销售额占比超六成。
10月31日晚，天猫“双11”开卖后，5个国产手机品牌销售额一秒过亿，消费者对家电3C需求旺盛。
JD.COM平台数据也显示，“双11”预售期间，家电尤其是升级产品呈现爆发式增长，洗烘一体机销量同比增长近100%，贝斯破壁机同比增长超过3倍。
“双11”数据显示，随着消费品生产供应质量和水平的不断提升，升级产品成为消费市场的重要增长点。以智能家电为例。根据工信部公布的数据，目前我国智能家电市场规模已达5000亿元。洗碗机、扫地机等新型家电快速发展，新型耐用消费品进入寻常百姓家。
潜在的市场需求有望进一步释放。国家家用电器产业信息中心研究部主任宋指出，根据测算，目前我国彩电、空调、冰箱、洗衣机四大家电的保有量已经超过21亿台。其中，大量使用了10年以上甚至更长时间的家电产品仍在服役，市场升级空间巨大。
在国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员王庆看来，随着居民收入的稳定增长和市场供给的不断改善，居民消费进入新一轮升级转型，多样化、个性化、品质化消费需求持续增加。“要有效撬动这部分需求，除了推广补贴政策，还需要更多的优质产品。”王庆说。
供给力量，多部门加快部署
记者注意到，近年来，多部门部署提供更多优质产品，不断满足消费者多层次、个性化、高品质的消费需求。
商务部新闻发言人舒玉亭在10月27日的发布会上表示，下一阶段，将把实施扩大内需战略与深化供给侧结构性改革有机结合起来，多措并举促进消费持续回升，增强消费对经济发展的基础作用。
工信部将加快实施增品种、提质量、创品牌的“三品”战略，不断提高消费品和服务供给能力，不断增强消费对经济增长的拉动作用，夯实扩大内需的战略供给基础。
在优化供给的过程中，数字化成为推动消费品行业升级的重要力量。
此前，商务部、工信部等13个部门发布《促进绿色智能家电消费的若干措施》，提出实施消费品行业数字化助力“三品”行动。鼓励发展反向定制、个性化设计、柔性生产和智能制造。
更多领域的部署将继续推进。“我们将以产品创新引领消费升级。”工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在日前的发布会上表示，将深化新一代信息技术创新应用，围绕健康、医疗、养老、育儿、家居等民生需求，推进数字RD设计的产品迭代更新。大力发展“互联网加消费品”，打通生产端和消费端的数据链路，发展个性化定制和柔性生产，促进供需高效对接和精准投放，培育形成一批新产品、精品、名品。
此外，工信部将加快质量追溯体系建设，加强智能供应链管理，实现服装家纺、家电、食品、医药等行业产业链协同发展。“我们正在加快培育200家智能制造示范工厂，利用现代信息技术提升消费体验，推动智能升级。”何亚琼说。
提供更多优质产品，不断激发消费潜力。
专家认为，在各方布局下，中国消费市场潜力将加速释放，多个领域有望打开更大的增长空间。
“从消费发展的整体趋势来看，服务消费和实物消费的更新、迭代和升级是未来消费升级的重要增长方向。”中国电子信息产业发展研究院消费品工业研究所副所长戴告诉记者，智能家电、个人护理、电子消费品、功能性服装等创新产品，以及非刚需消费品，都将有很大的增长空间。
王庆举例说，在“双碳”目标的带动下，绿色家电和新能源汽车成为重要增长点。其中，2021年新能源汽车市场渗透率快速提升至13.4%。预计2025年新能源汽车普及率将达到30%，市场规模将达到1.8万亿元。
下一步，如何进一步提升消费产品和服务的供给能力，引领消费升级？戴建议:一是聚焦政策规划重点任务，充分发挥数字经济的变革效应，顺应消费升级趋势，促进高端、智能、绿色产品供给能力提升。二是强化消费品产业链供应链韧性，整体推进“短板”和“长板”，加快关键技术协同攻关和产业化应用，提高供给质量和效率。三是要推动优质品牌引领消费升级，数字化工厂拓展消费场景，区域品牌打造名品，扩大高端产品供给，积极营造促进消费的良好氛围。
王庆建议，加快产业升级，有效增加高层次供给。围绕居民消费品质升级的新需求，加快制造业向产业链高端升级，继续以自主创新创造引领消费升级。
王庆说，“科技赋能消费的作用日益明显，催生新产品、新服务、新消费模式，也将为中国消费增长不断注入新动能。”
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